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行业动态

晴川图书软件助力当当,童书市场5年增加30%

编辑:转载 发表时间:2017.08.30

      近年来,童书在出版行业表现强劲,几乎所有的出版机构都在拓展童书业务。当图书市场上出现越来越多的童书,无论是孩子还是父母,都面临着童书阅读的选择。2013年至今,中国原创童书市场到底发展如何?不同品类的原创童书销售有何特点?哪本书连续蝉联畅销榜NO.1?新书中哪些品类卖得最好?哪些城市的读者最爱购买原创童书?答案尽在当当童书5年原创市场销售报告中。
      8月27日,当当网与商报在第24届北京国际图书博览会上联合发布“当当童书5年原创市场销售报告”。报告发布活动主题为“把脉中国童书现实与未来”。

      报告显示,2013年至今近5年来,当当童书总销量持续攀升,2013年与2016年增速最快,2014年与2015年增速有所减缓,2016年与2017年连续两年同比增长35%。2017年1~8月,当当网累计售出童书1.2亿册,其中包括原创作品4000万册,中国原创作品占据1/3。中国原创作品销售增长曲线与整体童书大致相似,原创童书促进了整个童书市场的高速增长,未来原创童书市场的成长空间巨大。

      一、地域篇

      南方更爱原创 福建为全国最爱原创NO.1
      纵观当当童书5年原创市场销售报告,虽然童书销售总量在增长,但全国省份“阅读购买地图”并不相同。数据显示,广东省、北京市连续5年蝉联全国购买力冠亚军,江苏省、山东省分别有2年抢占第三名“宝座”,浙江省经过激烈竞争2017年上半年成功挤进前三甲。从上述数据可以看出,华东地区经济发达,人们重视儿童教育,对图书的购买能力较强。
      根据报告中全国各省份读者购买童书TOP1000原创作品的平均比值数据,南方地区比北方地区更爱购买原创童书,全国最爱原创童书的10个省份依次为福建、广东、河南、甘肃、江西、山西、重庆、河北、安徽、湖北。这份数据与全国童书购买力TOP10省份差距较大,福建以41.2%高居榜首,成为最爱原创作品的省份;而北京、上海的比例仅为29%,一线城市更青睐引进版童书。
     二、品类

      童书原创与引进3:7 科普百科受青睐
      报告显示,在当当童书畅销TOP1000榜中,童书原创品类与引进的比例基本保持在3:7。2017年1~8月,原创作品在当当童书畅销TOP1000榜中占比40%,在畅销TOP10榜中占据4席,原创作品占比达到历年最高。

      当当童书的3大支柱是儿童文学、图画书、科普/百科,这些也是家长们最爱购买的3大品类。在童书品类结构中,儿童文学占比高达30%,其中中国儿童文学占17%,其销售码洋连续4年同比增长40%,在图书领域中国原创力量发展势头迅猛。
      另一个值得关注的现象是,随着《中国诗词大会》《朗读者》等文化类节目的热播,今年上半年国学复苏、诗词大热,随之而来的是,更多传统文化伴随原创儿童文学走进普通民众的视野。在2017年中国儿童文学图书TOP10中,新世界出版社的《写给儿童的中国历史》(全14册)稳居首位,累计销量近50万套。
      从儿童喜爱的图画书方面来看,其主要以欧美、日韩引进版为主,中国原创从品种数占比、销售码洋占比相对较少。随着近两年来我国插画作者水平整体的提升,原创图画书明显增多,创作特点呈现“中西合璧”趋势,包括“中文外图”和“中图外文”两种形式。2017年精装图画书原创占比最高达15%,而平装图画书中在2014年达到20%。整体来看,平装原创图画书更受读者青睐。
      近年来,关于孩子性格养成、习惯培养等类别的图画书越来越受家长喜爱,海豚出版社的“歪歪兔逆商教育系列”与中国少年儿童新闻出版总社的《快乐小猪波波飞》常年位居畅销榜前列。原创图画书《这就是二十四节气》(全4册)连续2年蝉联畅销榜首位,至今累计销量200余万册。

      数据显示,在童书畅销TOP1000榜的400本原创作品中,原创科普/百科类作品占比明显上升,销售增速,且地图类销量最好,这与越来越多的父母重视科普知识、亲近大自然教育有很大关系。例如《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科类图书畅销

     三、系统篇

    当当网是知名的综合性网上购物商城,在图书品类,当当占据了线上市场份额的50%,如此庞大的数据,当当网是运用那个系统进行海量数据的盘点呢?调查显示,当当网在2016年6月,选择了晴川软件建立长期合作关系,采用晴川图书软件,为当当网提供线上与线下海量数据的技术处理与新型业务支撑。晴川软件凭着近二十年技术与行业业务的沉淀,为当当网提供全新的商业管理模式,实现当当网千家书店线上线下联动体验,两强联手,齐力打造让读者喜爱的线下实体体验书店。


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本文来源于中国出版传媒商报,由陈 麟/整 理,晴川软件有所编辑。

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