行业动态

开发文创、拓展文化空间……广佛多家书店探索发展新路径

你有多久没有去附近的书店逛逛了？ 如今在广州，走进实体书店，你除了可以阅读、购书外，还能体验别具声色的音乐会、普拉提瑜伽课，甚至可以参加车友俱乐部的活动。

实体书店在互联网时代的生存确实面临着难题，但近年有不少实体书店逆势兴起。这些书店通过增加图书内容、拓展空间功能，结合潮流打造创意文化场所，成为了重要的文化传播载体和文化惠民平台。

党的十九大以来，广东坚决贯彻落实习近平总书记、党中央决策部署，将文化强省建设纳入“1+1+9”工作部署，推动各项文化工作取得新进展新成效。2月11日，广东召开扎实推进文化强省建设大会，为新阶段的文化强省建设指明了方向和目标。实体书店作为文化建设不可或缺的部分，在广东文化强省建设进程中会延展出怎样的新生命力？对此，羊城晚报记者连日走访了广州佛山的实体书店，一探究竟。

难！

面临租金客流等现实难题

在谈及实体书店时，“读书氛围感”成为消费者逛书店的关键词。但记者在走访中发现，愿意为这种“氛围感”买单的人却不多。

“网购的图书价格要比实体书店便宜，买书都是在网上买。”在广州北京路联合书店的人文社科区域，记者碰到了正在阅读的中山大学中文系学生央宗。她说，她很喜欢呆在书店，但买书还是会选择优惠力度更大的电商平台。

央宗的观点代表了大多数消费者的选择。家住广州购书中心附近的刘先生也提到，他买书以网购居多，只有在买不到一些港台书、外文书时，才会选择到实体书店购买。

《2021年图书零售市场报告》（以下简称《报告》）显示，基于线上线下1.8万余家书店的采样调查，2021年我国图书零售市场码洋(图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语)规模为986.8亿元。其中，平台网店、大型自营网店等线上渠道码洋规模占比接近80%。2021年网店渠道折扣力度进一步加大，线上线下折扣差比较明显，销售价格相差31个百分点。

“出版社的发行渠道对线下依赖越来越弱，已经不太注重线下渠道，图书定价早已加上线上促销折扣，这让实体书店生存愈发艰难。”书店行业咨询服务机构“书萌”创始人孙谦认为，对于实体书店而言，后疫情时代让读者的消费习惯加剧改变，特别是新冠肺炎疫情零星散发的情况依然存在，实体书店的复苏面临较大困难。

由于面临着价格战、租金、客流、运营成本等现实难题，一些实体书店悄然倒闭。“书店如果想持续经营下去，必须得解决租金成本这个最大的开支。”佛山市阅见书店主理人杨女士告诉记者，书籍的网购渠道、电子阅读方式等新变化，让实体书店的生存空间受到挤压，光是靠书籍销售恐怕很难维持一家书店的正常运营。

潮！

引入文创零售等新鲜功能

那么，实体书店的生存危机如何解除？记者在走访中发现，越来越多实体书店开始在图书内容、空间功能上做“加法”，“书店+咖啡”、“书店+文创”、“书店+策展”等成为实体书店的发展新探索。

在广州番禺区的唐宁书店四海城店，店员告诉记者，有很多家长会带着小朋友过来参加书店举行的活动和知识课堂，前段时间书店的一次主题活动就是让小朋友带一群小动物过来，“这个场景发生在书店，以前是很难想象的。”

从中外书籍、漫画周边到文创精品、咖啡餐饮……位于广州北京路的联合书店，藏身于一座民国期间建成的六层高的骑楼中。即便是工作日，该书店进进出出的顾客也不少。联合书店策划部的工作人员表示，书店这两年一直在尝试以更多元的方式组织活动，如手工课堂、设计分享沙龙和作者签售会等，还与广州青年文化宫、永汉电影院进行联动合作，带动北京路业态发展。

坐落在广州著名历史文化街区永庆坊的钟书阁，是一家名副其实的网红书店。在该书店的创意阅读空间，读者如织。同时，在广州，30米高书塔叠加金字塔式玻璃天窗的米谷书店、上下床阅读区域里躺着看书的留灯书店等，都是市民朋友的热门打卡地。这些“文艺+个性”高颜值网红书店，也让“实体书店化身网红打卡点”成为一种新趋势。

用社区化模式实现新突围

除了“书店+零售”、“书店+文创”，书店社区化也是实体书店的发展新路径。处在广州闹市的唐宁书店，主打“生活方式”，定位为打造社区生活场景、服务半径两公里内的居民。相比传统的书店运营模式，唐宁书店负责人鲁宁馨表示，他们更倾向于以迷你商业Mall的思维来运营，通过与周边的商业体系、社区进行强关联，深度了解客群需求，和顾客建立长期粘性。同时，唐宁书店热衷于尝试各种新赛道，比如，和小鹏汽车等合作做车友俱乐部、开场书店音乐会、把普拉提跟瑜伽教室搬进书店等。

据悉，唐宁书店用两年时间在上海、广州等地新开了5家店。“我觉得书店现在得到的发展，正是由于原先只卖书的路被堵死了，书店的束缚解开了。”鲁宁馨说，书店不能让消费者认为它只是一个购书场所，而是要创造交流场景，现在一间唐宁书店每年大约举办150场活动。

另据《2020-2021中国实体书店产业报告》显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。

“十一年前我接受媒体采访时就说过，实体书店不会消亡，除非人们都不需要精神世界了。”在鲁宁馨看来，“万事皆可书店”，经历了前几年的闭店潮“寒冬”后，实体书店最好的发展时机就是现在。

“文化消费需求越来越多元化、数字化、便捷化，借助自媒体平台宣传书店、为书店带货，也成为一种新的发展趋势。”孙谦建议，实体书店改善经营空间的品质、丰富书店经营内容，以获得消费者的关注及驻留；要从产品、空间、活动、客户等多维度去寻找书店的盈利点，探索如何获得稳定的客流、增加消费者的粘性。

盼！

行业呼吁出台更多扶持政策

记者了解到，2013年，针对实体书店的关张潮，中央财政开展实体书店扶持试点，中央文化产业发展资金首次对北京、上海、南京、杭州、广州等12个城市56家实体书店给予奖励资金9000万元。2020年，北京市市级实体书店扶持资金总金额达到1亿元，全市资金超过2.4亿元；2021年，北京市对272家实体书店进行资金扶持，并首次将扶持政策进行明确和细化。

“这几年很多城市持续对实体书店进行资金扶持，广州也推出过相关政策。”曾任中国发行协会副会长、学而优书店创始人陈定方表示，2018年，广州实施支持实体书店发展的扶持政策，包括租金补贴、项目补贴、贷款贴息、税收优惠、购买服务等措施。近年来，有实体书店策划“全民阅读”读书活动，广州还会给予其一定的经费补贴。每年的南国书香节也会给参展的书店减免展场租金。

陈定方提到，在实体书店的各种成本中，租金是导致书店闭店的重要原因。她建议，广州持续优化实体书店租金补贴扶持政策，可通过对书店经营面积、出版物经营面积占比、上架出版物数量等设置细分标准，来排除掉一些“打擦边球”的书店。

“无论是对下一代人文化素养的熏陶，还是对一座城市文化品味的塑造，实体书店对社会的影响并不能简单地被网络书店所替代。”陈定方说，在互联网时代，实体书店是一种具有公益性的“文化空间”，它所散发出来的文化软魅力对下一代人的培养是很难被代替的。

来源 金羊网  

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