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行业动态

上半年实体书店数据报告:图书销售码洋同比下降3成

编辑: 发表时间:2020.08.17

以“我爱读书、我爱生活”为主题的2020上海书展暨“书香中国”上海周于8月12日正式拉开帷幕。上海书展坚持为来自全国的书店从业者围绕“实体书店疫后重生”的主题展开了探讨。作为国内最大的全民阅读推广平台之一,“价值”搭台,多年来已成为上海具有代表性的文化名片和文化品牌。据中金易云大数据平台实时监控的数据,今年上半年,实体书店图书销售码洋同比去年上半年下降了31.47%,为40.39亿,动销品种同比下降了5.25%,新书的动销品种同比下降32.57%,动销品种平均的定价上涨了6.81%,为33.72元。随着复工复产,码洋降幅也逐渐收窄。总的来说,2020年上半年缺乏热门品种拉动,新书动销品种同比下降32.57%,新书动销码洋同比下降46.97%。

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其实,“亮点新书少”也是2019年实体书店年会数据报告总结的问题。在当时的报告中有提到,2019年上半年实体书店销售码洋微增,上市新书品种下降明显,其中新书上市品种同比下降14.57%。

以图书市场来说,今年疫情对市场的热点影响非常显著。新冠病毒相关的图书销售上升,居家隔离拉动部分程序设计类图书热度上升,社会热点相关的民法典相关品类也呈上升态势;由于停工停学,教辅考试培训类图书销售下降,居家期间热门类别少儿读物、家庭教育类虽然需求上涨,但大量销售转至线上,实体书店的销售仍然下滑;此外,文学类图书销售也明显下降。

据中金数据显示,文化教育类占据三分之一的销售市场,然而码洋同比下降也是最高的,也事实上也延续了去年的趋势,2019年实体书店年会上朱英就曾表示,“文学类和少儿类上市新书品种跌幅居前,给未来的实体市场带来了丝丝凉意。”

从渠道方面看,数据显示,上半年线下零售渠道仅占实体书店销售的三分之一,同比下降也最为严重,达到了36.87%;团购渠道的占比已经超过线下零售;而馆配则占据了四分之一。以定价来看,今年上半年图书平均定价为33.72元,除科学技术类,其余类别定价均上升,其中经管励志类上升幅度最大,达到了11.32%。库存方面,库存码洋达到109.95亿,书龄3年以上的滞销库存占15.09%。

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虽说实体书店因为疫情,在运营中受到非常大的影响,但如今也随着疫情逐渐得到控制,一些实体书店也纷纷推出丰富营销手段的举措,比如不仅卖书也借书;或是在当地经营读书会,疫情期间转为线上讨论;同时配合当地政府发放的消费券推出各种打折促销活动。正是在疫情压力下,实体书店开始向线上转移,通过公众号、社群运营、短视频和直播带货,为读者提供在线购书和送书上门的服务。

在这时候,晴川普菲特不仅仅是书店线下的管理软件,还可以自动同步线上线下的商品资料、自动上架库存商品、自动同步商品库存,以及支持二级分销、领券消费、线上营销、到店自提或者是快递邮寄,是实现书店线上线下一体化经营的图书管理系统。

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