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行业动态

书香地图|成都最有诗意的美学空间

编辑: 发表时间:2019.09.19

言几又成都店

“书”“纸” “字”串联下的“反定义”城市文化空间


十年匆匆,林花复又春红,绿芽渐成碧荫。然而,于瞬息万变中始终如一的,是言几又与读者之间执手并肩的相互陪伴,以及同生共长的彼此见证。

 

2015年5月28日,西南地区首家言几又在成都凯德天府正式亮相,该店是全国首家标准的城市创新文化一体店,涵盖的产品业态更为丰富,除了创意书店,还包括咖啡吧、艺术画廊、创意市集、主题餐厅。

 

一、言几又和今日阅读的故事之前世回眸

 

10年前(2006年),有一家书店,VI设计红黑相间,主营业务为畅销书籍和杂志的销售租赁,还有一些文具小件售卖。第一家店在当年成都最具消费实力的住宅区紫荆小区,两年到三年时间内,今日阅读以阅读好邻居的形象,开遍成都社区,甚至开拓了西安市场,最高峰的时候,同时管理运营60余家连锁实体书店。


2009年开始,接下来的数年时间,实体书店行业经历了一轮非常深刻的互联网冲击。今日阅读逆流而上,面对行业调整,有挑战也有机遇,这是品牌崛起的机会。

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早在2013年,最能代表今日阅读书店气质的环球中心店开业。书籍精选人文、社科、历史与畅销书等,还引进了台版书,500平米的空间更为多元化,包括书籍销售、咖啡体验和创意产品。环球中心的今日阅读一度成为了城市文化地标,每个月都有作家沙龙、书友聚会、亲子活动等活动内容呈现,相较于不断暗沉的书店行业,今日阅读用实际行动做到了逆流成长。同时,文化综合空间概念开始酝酿。这是今日阅读在服务了逾10万级会员基础上,应运而生的,这样的文化综合体便是“言几又”。

 

10年前,今日阅读代表着街边书店的记忆,寄托着读者关于过往单向时代的阅读情怀。10年后,历经整合与重塑的言几又,拓宽着读者对于书店的解读,以公共文化空间的内涵与诉诸文艺美好的读者建立新的共鸣,并传达着一切与文化相关领域的美学价值。


二、言几又品牌的文化意蕴——“反定义”

 

言几又,品牌名称来源于繁体字“設”。将“設”拆解之后,由“言”“几”“又”三字建构、衍生的“言几又”品牌,重塑、延展着远比原意更加丰沛充盈的文化内涵——言是语言、沟通方式;几是差异、别致;又是多元、迭代递进。整体而言,既是“言之有物”“观念互通”,又是“存在即合理”“创想无界限”。


在文化精神上,言几又代表着“反定义”,象征着“无限可能性”,体现着“海纳百川,兼容并蓄”;在实体空间中,言几又也在探索着介乎家与写字楼之间的第三种可能,致力于打造一个涵盖书店、咖啡厅、艺术画廊、文创生活馆、创意孵化地的复合式文化美学空间。


作为一个眼光开阔、洞悉力深刻的文化品牌,言几又以十年的时间在行业暗流中自我探索、重塑并且逆流而上,完成了从“今日阅读”时代到“言几又”时代的蜕变与升华。


三、好的设计不应该大于产品

 

言几又凯德店设计师Kyle Chan认为“设计”的终极目标是为了帮助品牌“产品”的提升,使得店内的购物气氛更好。当“设计”大于“产品”时,设计会太突出,削弱客户对产品本身的关注度,所以在言几又•凯德店的设计中,他特别注重设计力度的把控,实现产品与设计之间恰到好处的平衡。

 

1.“书”“纸”“字”串联下的文化美学空间

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成都凯德店有很多别的书店可能不具备的独特元素,他的基本元素是从“字”“纸”“书”出发,再逐渐演变为如木书将、摺纸天花、诗巷等视觉元素的。同时,言几又在设计塑造时,注重把创意与活力融入进去,使得书店具有“厚重感”与“文化感”。


“书”  书是一个大概念,先有书这一载体,才有纸和字。书是文化的开端,言几又以实木造的书本做店面的形象墙。

 

“纸”  言几又定义为其在对摺后再打开所呈现的一种结构形态,也就是structural folded paper。这种“摺纸结构”是言几又的空间构造的核心结构。在实体空间中,它呈现为概念性天花的形式,与空间产生着关系,象征着把书店、咖啡厅、艺廊、演讲区、活动区等不同性质的各种业态串联在一起发生互动。

 

“字”  “字”元素的呈现,便体现在装置艺术感十足的诗巷中了。她是通往艺术画廊的一条路,两面水泥墙上挂满了中国文学名句,在这样的装点下,冷冰冰的墙壁也会变得有血有肉起来。中文字代表着中国文化,人走过巷子,就会立体化地被文化包围。

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书与杂志不再单纯承载文字,还带领你与文字背后的理念、文化发生交流。咖啡与甜点不再单纯满足舌尖味蕾,还诱使你用心品阅、感受原始食材的灵性。文具与手作不再单纯迎合使用需求,还触发你去理解潜藏在器物中的深意。人也不再单纯是身边流动的陌生的影,还意味着一段别致的故事或者一个别样的视角。

 

2.复合式的混搭戏剧风

 

除了咖啡厅以外,言几又还有书店空间、艺廊空间、演讲空间、活动空间等。设计师Kyle Chan最喜欢的活动区是走廊与弧形小剧场的部分。在小剧场里,“摺纸结构”延伸到了立面上。曲折的巨型书柜,象征书本打开的形态。与此同时,在走廊摄入了“弧线元素”(curve element),刻意营造出与“摺纸结构”的强烈对比。此处,高低交错的弧线,象征一种前往剧场的“缓冲点”意象。直到与小剧场衔接的部分,曲线与弧线实现了碰撞与交融,形成了一种恰到好处的戏剧性效果,给予客人一种特别的空间体验与感觉冲击。

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在业态逻辑上,言几又倡导融合的概念。精品书店,咖啡馆,艺术画廊,创意市集不是彼此独立的版块,而是基于相同的创意语言的基础上体现言几又设计理念的不同的文艺形式。每一个业态形式都是一道任意门,通往一切与文化相关的潘多拉世界。

 

(本部分整理自言几又凯德店设计师Kyle Chan的专访谈话)

 

四、书与非书产品的融合陈列

 

言几又放弃了图书全品种的策略,从最优秀的出版社和作者的图书目录中,精选人文、社科,又独有港台、外版图书,包含建筑、设计、生活、旅行、文学以及历史方面的畅销书与经典书,同时也深掘着罕有问津却品质上乘的冷门绝版书。

 

言几又非书类产品主要是文创产品、手作品、绿植花艺产品等。在品牌与品类上,产品体现出的概念、价值与言几又的文化与美学的话语体系形成一致,在精致的基础上,体现出了设计感、创造性和生命力。

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图书分别陈列在书柜区、环形区与书墙区三个区域,分别对应热门畅销书、经典优质书与小众绝版书的分类,为大众、经典与小众的三个受众群体提供相应的需求。如果说非书类产品体现其设计感,那书类产品则体现其文化力。在互相的交织中,可得以一窥言几又深厚的设计文化。比如,在香薰产品的柜台上,会搭配与香道相关的书籍;在咖啡馆,也会置放与咖啡文化相关的书籍;在手作馆,也可以见到手作工艺类书籍。总之,言几又涵盖城市创意设计与艺术生活,也深切重视文化价值。

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五、多元业态下的经营模式

 

言几又的书店经营面积共3600平方米,图书品种数11000,数量80000,以28岁-45岁人群为目标读者,重点售卖艺术设计、文学、时尚生活、儿童类图书。书店图书经营与非书经营收入比例为4:6,非书商品主要是自营和联营的经营模式,主要包括咖啡、创意市集、互动空间等形式。

 

1. 优越的地理位置

 

言几又成都店坐落于四川省成都市高新区天仁路388号凯德天府4F,之所以选择这里:


首先凯德集团在商业上的实力和发展潜力不容小觑;

其次成都凯德天府占据良好的地理位置,紧挨两条地铁线。便捷的交通能引流给品牌足够的客源;

最后周边商业环境日益优越,凯丹广场、苏宁城市奥特莱斯等购物中心,以及宜家、迪凯龙等专业市场的入驻,使得新南天地商圈已然形成成熟的商业气候。


2.优质的店内服务

 

言几又一直在探索介乎家与写字楼之间的第三种可能,其店内的设施十分完善,统一的服务用语,体系化的服务流程,简洁的白色工作服搭配经典的牛仔围裙,专业的员工为顾客提供亲切、贴心到位的卖场服务,让读者感觉像是在家中的图书馆一样舒适。

 

3.丰富多彩的空间板块

 

卖场内设置大量的阅读区域,包括咖啡馆、公共阅读区、互动空间、言宝空间以及随处可阅读的自由阅读体验。以创意书店为核心载体,集合咖啡文化、创意市集、艺术画廊、文化互动等形态,以传达生活可能为愿景,搭建极具生命力的文化创意生活平台。

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言几又除了为城市青年呈现了丰富的文化活动空间,更以优质互动的内容取胜。每月文化交流活动、文化品牌联盟活动、创客品牌发布秀等各类活动丰富又多元,体现了言几又文化平台的特性。

 

言几又,一个在今日阅读9年发展基础上衍生的文化品牌——言几又城市文化空间在不断地释放实力;今日阅读,因为言几又既有的创新模式也在尝试更多元的发展。


六、创意多样的营销模式

 

言几又注重消费者在店互动体验,以互联网思维不断丰富、升级优化业态配置,创造顾客长时间在店停留的条件,不断地关注消费趋势动态,制造更多的顾客购买机会,实现购买力的提升。

 

1. 店内店外双效互动的营销模式

 

言几又在店内的持续性营销活动案例主要是与国内各大出版社合作,每月开展出版社联展,会员购买联展图书享7.8折优惠。除此之外还有儿童节活动、周年庆活动及沙龙(名人互动、旅游沙龙、音乐会、现代舞、话剧、品牌发布、手工DIY、亲子互动等等)、新书签售类活动等。

 

特色店外售书活动案例主要有2015年成都市文化广新局组织的“南城书会”现场销售和2015年“书香上海”展会现场销售。

 

2. 独具一格的创意市集

 

言几又与各品牌供应商、设计师、手工匠人合作,涵盖文具办公、创意家居生活、数码音响设备等类别的展示销售,同时融入了现场手工制作、零基础绘画、花艺制作等体验类项目,从不同角度来传达生活方式的各种可能。

 

3. 储值消费制的会员制度

 

言几又会员为储值消费制,在言几又根据不同的储值额度可享受低至8.8~7.8折的折扣,会员可消费积分,也可用积分兑换其他商品。

 

会员制度为企业积累了大量会员,为企业持续发展提供了精准客群分析的基础,同时,会员的良好忠诚度、对品牌的信任,成为持续发展的动力。

 

4. 多形式的新媒体宣传活动

 

言几又公众微信号每日更新活动预告及回顾内容,并有作家大咖的专访栏目等自创特殊栏目,各地分公司均有微博及豆瓣同城的运营,定期更新活动公告。


七、展望未来,与读者更美的邂逅

 

现阶段成都言几又店致力于整体优化精品书店的图书分类与陈列,做进一步的细分,优化书籍质量,引进更多体现言几又文化价值与美学体系的书籍。

 

未来言几又将以读者的核心需求为首,建立消费者视角,为读者提供介乎家与写字楼之间的第三个去处,如家一样温馨、舒适,亦如写字楼一样存在吸收与增益的氛围。

 

2006年到2016年,在这一个十年里,言几又以一份文化者的初心守望读者在人生命题里进步、成长;同时,言几又仍将以守望者的身份陪伴读者成长,并仍将在回望、传承与重塑中为读者带来更多的“有灵且美”,与读者共同在流动的文化盛宴中肆意狂想。

 

从今日阅读到言几又,在未来的发展中,言几又将与读者更好地相遇。


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